在美妆领域，与游戏IP合作不足为奇，但当高奢美妆品牌海蓝之谜、阿玛尼等纷纷下场时，随着互联网原住民00后开始步入社会，不难发现，高奢品牌们正面临着信息粉尘化时代下，全新的年轻化营销挑战。
线上线下，虚拟现实，公域私域，当所有传播媒介交织在一起，美妆市场正在经历信息从多元化、碎片化到如今粉尘化的时代。
互联网时代下，信息看似无处不在，但也在形成多中心趋势。当人们在不同渠道形成了一个又一个小圈子，对美妆品牌来说的考验是：
一，广告投放渠道、方式前无古人的分散与多元；
二，穿透圈层的信息壁垒变高；
三，营销轻盈、速度、精确的同时，还要内容多样、连贯。
在这种环境之下，海蓝之谜们打入游戏圈，被视为高奢品牌们升级营销策略的信号。随着流量枯竭、注意力稀缺，未来，美妆品牌们将要挖掘“兴趣营销”的红利了。
贵妇品牌“画风”突变
日前，海蓝之谜首次与《英雄联盟手游》进行营销合作，借助女性英雄娜美为其产品精粹水做活动宣传。《化妆品财经在线》记者了解到，此次活动系海蓝之谜首次利用游戏人物——娜美带动产品营销，并且在其发布活动的主要平台微博中，活动获得了大部分网友支持的声音。
海蓝之谜此前在营销方面，从未与游戏领域发生过交集。此次联手营销，一改往日风格。
活动中，消费者可以在扫描活动海报